Nach dem Einbruch der Aufbruch: Chancen einer neuen Messewelt

bvik – Der Industrie-Verband für Kommunikation und Marketing hat zusammen mit Experten aus Wirtschaft und Praxis einen Blick in die Zukunft gewagt. Folgenden Fragen sind die Experten nachgegangen: Wie wird sich die Messelandschaft verändert? Werden Präsenzmessen auch künftig noch Bestand haben? Und welche digitalen Formate werden sich durchsetzen?

Diese 6 Thesen zur Zukunft der Messen sind dabei entstanden:

• Persönlicher Kontakt und Erlebnis im Fokus: Präsenzmessen müssen sich neu erfinden.
• Die Messe der Zukunft ist hybrid: Jede Präsenzmesse wird standardmäßig eine digitale Verlängerung haben.
• Messen werden kleiner und lokaler: Internationale Messen verlieren Besucher, vor allem aus dem asiatischen Raum.
• Nachhaltigkeit steht im Fokus: Gesellschaftlicher Druck und digitale Formate bringen endlich ein Umdenken.
• Die Planung von Messen wird komplexer: Mehr Formate und veränderte Bedürfnisse der Zielgruppen sind zu berücksichtigen.
• Investitionen in Technik und Personal nötig: Das Nebeneinander von digital und analog bedarf neuer Kompetenzen.

Das bvik-Trendpaper „Nach dem Einbruch der Aufbruch: Chancen einer neuen Messewelt“ steht auf der Seite des bvik zum Download zur Verfügung.